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单一的搜索引擎推广必然走向死胡同

 靠搜索引擎来推广自己的产品和服务,在2002年起步,2003到2006年经过快速发展,这种推广方式为早期敢于大胆尝试的企业带来了很好的收益。

记得2002年在百度做竞价排名,点击一次的费用最低是0.1元,一百元就可以开一个账户,3毛钱就可以排在首页,而且是《网站建设》《宁波网站建设》这些现在很热门的关键字。现在《宁波网站建设》这个关键字五块钱点击一次都不一定能把你排在首页,就算能排在首页,效果也大不如以前。四五年时间,关键字的竞价长了几十倍,效果反而下降,因为现在太多的公司在竞争一个关键字了,同质化的竞争,让大家的成本不断抬高,效益不断下降。有一点像价格战,不是产品降价,是成本升价。

同质化的渠道竞争,是现在搜索引擎竞价排名的态势,单一的搜索引擎推广已经走向死胡同。

当然,搜索引擎的推广方式,应该是不可缺少的。关键是如果企业还像以前那样只是靠一个搜索引擎在网络上推广,企业必然会逐步丧失信心,而且错失网络世界的很多机会。

互联网每年就会出现很大的变化,2005年以前,应该是搜索引擎和门户网站的天下,从企业营销的角度,搜索引擎的排名和门户网站的广告可以为企业带来很好的投资回报。但是2006年,随着网民形态的转变和一些web2.0网站迅速崛起,网民开始从大众媒体转移到小众媒体,而且2007年这种转移还会持续。简单的来讲,会有很多网民很少用新浪和百度,但是会天天上poco,如果他是一个摄影爱好者或者美食家的话。一些定位更精确的网站,更能深深套牢用户。

大众媒体会存在,它有存在的价值,就像不能否认新浪和baidu的价值一样。小众媒体满足用户更个性化的需求,他们的崛起也是市场成熟发展的必然。

在十年前只要在中央一套投入广告就可以卖好产品,今天肯定不行,你需要研究整体营销策略,合理分配广告资源。

2007年,企业的网络推广也不能只是盯住baidu,google,sina这些大众平台,需要考虑网络营销的整体规划。例如一些饮食企业的推广,如果通过搜索引擎,还不如通过poco这样的平台来的效果好。

网络营销推广已经往深度进发,选定一两个搜索,确定几个关键字,这种单一推广模式逐步走向死胡同。

对于网民形态的深入研究,针对企业个性的深入分析,并制定精确而有效的推广营销策略,显得越来越重要。而敢于先行者会得到丰厚回报。

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